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生产疫情-直接影响到了不少家电企业春节前夕原本的营销计划-报纸新闻

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新型冠状肺炎消息

此外,春節期間是家電行業的銷售旺季,目前各大家電賣場紛紛延遲開業時間,但受疫情影響,預計各大賣場短期內也不會有較大的客流量。同時,家電賣場在疫情結束前無法組織線下活動,代理商也無法展開小區營銷,這對於品牌方及代理商來說更是雪上加霜。

吳毅也表示,公司2月的營銷計劃受到很大影響,但考慮到整體指標,暫時不會對新品發佈等原有的營銷計劃進行調整。目前格蘭仕的線下業務開始向超市傾斜,通過觸及消費者使用頻次較高的線下場景,來緩解目前在線下市場的銷售壓力,同時也通過京東物流等自營物流、公司員工在社交平台上的推廣,來提升產品銷量的轉化。

從資本層面來看,市場的震蕩只是暫時性的。雖然2月3日收盤上證指數跌8.73%,深證成指跌9.13%,創業板指跌8.23%,但不少證券機構對未來國內經濟形勢看多,普遍認為疫情只會在短期內對經濟產生一定的不利影響,其中一些機構甚至在上周動用自有資金積極買入,截止2月7日收盤,三大指數均保持四連陽的狀態,周一引發的股市強烈震蕩逐漸得到修復。

艾小明表示,惠而浦中國始終嚴格遵守中國最新廣告法律法規,確保產品質量安全、合規資質,保障消費者的身體安全和生命健康,並將一如既往基於產品功能外觀的真實屬性以及行業權威機構認證,遵循實事求是的營銷宣傳策略,杜絕誇大不實的營銷手法。同時,在2020年的宣傳規劃方面,惠而浦中國也做了局部調整,比如面對線下渠道銷量受影響的情況,將上半年的營銷和宣傳資源向線上渠道傾斜等。

惠而浦(600983,股吧)集團全球副總裁、惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明向中國家電網表示,現階段惠而浦的確在工廠生產加工流程、階段性的產品生產與儲備、供應鏈與物流、線下平台銷售等方面受到了一定程度的影響,但當前的所有防控和應對措施都在全方位生效,相信疫情對於國家經濟發展的影響會是階段性的、同樣也是局部且可以逐漸恢復的。惠而浦中國認為,中國經濟的基本面還是會保持增長,公司也將專註于中國市場的長遠發展。

營銷計劃被打亂,企業積極尋求自救對策

廣東格蘭仕生活電器營銷本部銷售總監吳毅告訴中國家電網,線下的影響要遠遠大於線上,包括格蘭仕在內,很多企業的門店都暫時處於關店狀態,在銷量上肯定會受到很大影響。

疫情的爆發,直接影響到了不少家電企業春節前夕原本的營銷計劃,可能會在一定程度上加速行業的洗牌。

在這樣的特殊時期,各個家電企業的發展,也離不開政策的扶持和渠道的推動。吳毅表示,希望政府能夠出台一些推動銷售的激勵政策,釋放企業的銷售壓力,也希望渠道能夠加強線下銷售的引導。艾小明希望政府能夠在加大金融支持、穩定職工隊伍、減輕企業負擔等方面給予政策支持,讓企業能夠平穩度過目前所面臨的問題。

當然不可忽視的是,疫情可能會對消費者的消費習慣產生一定程度的深遠影響,也將促成企業渠道的進一步轉變。奧維雲網認為,企業現階段要理清經營思路,在研究消費趨勢的基礎上進行結構調整,經銷商也要加快轉型速度,做好無店鋪銷售的準備,代理商和渠道商則要調整計劃目標,早做打算,並利用新媒體資源為用戶提供更為人性化、個性化的服務,當下也是修正經營方向、優化業務結構、聯合商業資源、提升組織動能、開展團隊建設、探索企業轉型、創新營銷思路等內外部升級的最佳時機。

除了產能不足外,實體門店的客流明顯減少,也會在一段時間內影響到線下市場的銷售表現。奧維雲網數據顯示,今年第三周至第五周的線下零售額規模,冰箱分別同比下滑30.9%、54.1%、87.7%,洗衣機分別同比下滑36.6%、61.9%、86.1%,空調分別同比下滑54.1%、77.2%、81.2%,電熱水器分別同比下滑35.4%、71.0%、73.3%,燃氣熱水器分別同比下滑49.3%、70.6%、75.9%,其它家電品類也出現了不同程度的大幅下滑。與此同時,線上市場看似不受購買場景限制,但考慮到物流送貨、安裝也涉及登門,實際上其受到的影響也不容小覷,特別是涉及到安裝的產品。企業需加快物流基礎設施建設,來提高消費者在線上購買體驗,同時加快門店數字化轉型,通過線上直播銷售等方式,將線下銷售與線上推廣有機結合,推動家電產品的消費動力。有業內分析人士認為,家電行業的線下零售可能需要較長時間復蘇,今年3月15日之前,基本會處於停滯的狀態。萬家樂相關負責人向記者表示,如果4月恢復正常經營,最快也要5月才能迎來消費的爆發期。此外,萬家樂是兼顧生產、銷售的製造企業,員工遍布全國各地,在復工生產方面會受到影響,同時考慮到家電製造企業生產環境相對集中,人員密集,復工后廠內的防疫壓力加大。

同時,疫情也促進消費者認識到消毒櫃、洗碗機、空氣凈化器等健康相關家電品類的價值,企業也開始注重對這些品類加大宣傳力度。吳毅認為,整個家電行業未來可能會朝着健康經濟去做一個較大的轉換,如果產品能更貼近消費者的健康,產品價值也將會更好地得到體現。

截止2月10日12:58,新型冠狀病毒確診病例40235例,相比2月9日增加3073例,疑似病例23589例,相比2月9日增加4008例。疫情的不斷發酵,居民足不出戶,使院線、餐飲業蒙受巨大損失,西貝餐飲董事長賈國龍甚至對媒體表示賬上現金撐不過三個月。目前各地不少小區已經開始實行嚴控進出的措施,消費市場無疑在短期內會受到較大影響。

家電行業在現階段也同樣面臨類似的難題。中國家電網調查發現,受疫情影響,不少家電企業在2月10日前仍處於在家辦公的狀態,生產則尚處於停工的狀態,產品銷售方面也受到了不小的影響。針對目前的形勢,記者從一些家電企業了解到他們目前所面臨的困難和應對辦法,希望行業能夠齊心協力,共同跨越這一難關。

  疫情之下,企业面临产能、销售等多个难题

目前需求和生產驟降,對各行各業都會帶來衝擊,短期內壓力不小。突發的疫情導致家電企業開工延後、原材料供應不足,廣東、江蘇、浙江三省為家電製造業聚集地,湖北武漢又聚集了大量光電企業,停工會影響到一些家電品類的生產節奏,在短期內可能會存在產能不足的情況。

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